一起追光吧!中国房地产行业
2021-07-09 16:25:38 文档来源:中国房地产报

李叶/文

回望人类发展史,无疑是一部对光明的追逐史。“从上天赐予所有生物的“阳光”,到第一次被发现的“火光”,再到工业革命带来的“灯光”。“光”让人将白天与黑夜,温暖与寒冷,清晰与混沌区别开来,也造就了无数关于它的传说。

在现代语境下,“光”则更像是世界上一切正面且不具象概念的代表。

回顾商业发展史,“品牌”这一概念的诞生与“光”何其相似,均创造了一种文明与希望。

“现代营销学之父”菲利普·科特勒曾将品牌定义为“一个名字、称谓、 符号、设计或是上述的综合”,“品牌”的目的就是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者,折射出企业价值。

20世纪70年代,由艾·里斯和特劳特共同提出了“品牌”定位理论,核心观点是对于一个产品来说,最重要的是产品在消费者心中处于什么样的竞争地位,消费者对“品牌”的认同或许已经超过对商品本身感受。

再到20世纪80年代,人们愈发重视“品牌”价值,“品牌资产”概念出现,即与品牌(名称和标识)相联系的可为公司或顾客增加或削弱产品价值或服务价值的资产和负债。近年来,中国品牌迅速成长,不仅让品牌价值不断提升,也契合消费升级大趋势,成为满足人们高品质生活需求的有力支撑。

“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出,“开展中国品牌创建行动”“提升自主品牌影响力和竞争力”;大众消费日益进入品质消费新阶段,高质量品牌的打造是时代的构建经济、社会高质量发展的时代需求。

在房地产行业,品牌同样重要。

随着我国房地产行业“黄金20年”宣告结束,粗放型发展模式已经无法满足房企发展需求,行业面临的竞争也更加白热化。在竞争激烈的房地产市场上,如何让消费者识别、记住、忠诚于产品,靠的就是品牌。

这也意味着,打造更高质量、差异化的品牌,提高品牌影响力,已成为房地产企业当务之急。

2021年7月中旬,由中国房地产报主办的“一起追光——2021中国房地产品牌盛典”将在北京召开,本次盛典,政府领导、学者专家、企业领袖、 跨界公众人物、媒体代表等将齐聚一堂,共同追寻行业由“高速度”发展向“高质量”发展转变中的机遇,探究房企品牌打造的秘诀。

我们相信,每个房企对自身品牌价值的挖掘过程,必然将形成一部为人所感叹的“行业追光史”。


责任编辑:刘呈洲

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