安踏助力冬奥会火炬传递 中国品牌点亮奥运梦想
2022-02-08 09:11:09 文档来源:新华网
从2008年开始结缘奥运,安踏书写了一部中国品牌逐步深入奥林匹克事业的进化史。

  2月2日,北京冬奥会火炬传递活动在京拉开帷幕,全世界友人的冰雪热情再次被推上高峰。安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠等25名安踏人应邀加入北京冬奥会火炬传递阵营。

  从2008年开始结缘奥运,安踏书写了一部中国品牌逐步深入奥林匹克事业的进化史。安踏集团由北京奥运会丁世忠一人担任火炬手,到2018年平昌冬奥会两位集团高管参与火炬交接、国际奥委会主席巴赫在致辞时身穿安踏羽绒服,再到北京冬奥会为1200名火炬手打造制服,参与、推动、传播着奥林匹克文化,为奥运精神带来新的中国式表达。

  火炬意味着传承,北京作为“双奥之城”已迎来绽放时刻。火炬传递的背后,正是中国体育发展、中国品牌迭代的体现。可以看到,中国品牌正与中国体育健儿一道,借力奥运舞台,为体育强国建设标下注脚。

  本土品牌的奥运梦想

  2008年,丁世忠在家乡福建与泉州众多企业家一同高举祥云火炬。

  但在安踏心目,那一年却并不“完美”。

  “2008年北京举行奥运会,那时候中国代表团穿的比赛服装还不是中国的品牌。那时的安踏还没有能力与奥运合作,很遗憾,错过了北京奥运。”他说。

  2007年,安踏体育刚刚在香港证券交易所挂牌上市。彼时,阿迪达斯以13亿元的高价竞争北京奥运会运动服装类赞助,在这样的势头下,鲜有本土品牌能与之角力,中国品牌的缺位实属无奈。

  但紧接其后,安踏便展开了“逆袭”。2009年,安踏投入巨资拿下中国奥委会TOP级别官方合作伙伴,签约至2017年,经历两届夏奥会、两届冬奥会。从2012年伦敦奥运会开始,安踏开始为中国代表团设计领奖服“冠军龙服”。

  2017年,安踏与中国奥委会成功续约,体育服装品类赞助商的身份将延续至2024年。同时,安踏拿下北京2022年冬奥会的赞助权益,成为北京冬奥会官方合作伙伴中唯一的运动服饰品牌,成功赞助本土奥运。

  不仅如此,安踏也将目光放眼国际。2019年,安踏成为国际奥委会官方体育服装供应商直至2022年,成为首个与国际奥委会合作的中国体育用品品牌。

  十几年间,中国的体育用品市场飞速成长,全民健身活动百花齐放。消费升级、渠道转型、互联网崛起,智能科技的发展,为体育用品行业也带来了翻天覆地的变化。安踏的“逆袭”之路,正是中国体育品牌壮大和崛起之路。

  从2008年至今,安踏实现了连续跨越,成为中国市场的领导品牌,从一家中国传统的民营企业蜕变成为一家具有国际竞争力的现代化治理结构的体育用品集团,被誉为中国的“大国品牌”。

  2021年,安踏体育迎来成立三十周年,6月其市值一度站上5000亿元大关,超过老牌巨头阿迪达斯。2021半年财报显示,安踏营收228.1亿元,收入同比增长55.5%,净利润38.4亿元,同比增长131.6%,双双创出历史新高。

  如今,安踏作为连续第7届中国奥委会官方合作伙伴,与中国奥运代表团一起走过了3届夏季奥运会、3届冬季奥运会,累计为28支中国国家队打造比赛装备,是为国家队打造奥运装备最多的中国本土运动品牌。

  中国的奥运梦想不止竞技层面,体育的强盛更体现在市场主体身上。安踏此次在北京冬奥会火炬传递上的华丽亮相,是本土企业与奥运五环比肩而立,共同成长的真实写照。

  奥运精神的中国式表达

  除了与奥运共成长,在本届冬奥会火炬手制服的制作上,还能看到本土品牌对奥运精神的中国式表达。

  安踏打造的火炬手制服设计元素包括了奥林匹克五环标志、火炬接力标志、火炬接力景观核心图形等。颜色选配上,主色取自火焰的红黄两色,并在白色主基调的基础上突出中国红的色彩,并衬以黄色,体现激情、热烈、欢庆的特点。工艺方面,从袖口、身侧直达脚底的红线与火炬对接成完整的线条,形成动感,充分展示火炬手追逐前行的昂扬姿态,将奥运文化与中国特色有机融合。

  而安踏打造的北京冬奥会“冠军龙服”,传达的理念则是“世界共荣”。体现在设计语言上,即用清晰的红色线条相汇于中轴线,寓意五洲四海的伙伴相汇于中国。值得一提的是,为了倡导绿色办奥理念,安踏本届奥运装备打造方面大量应用了环保可回收材料。

  奥运不仅是体育的盛会,也是文化的盛会。在这样一个举世瞩目的舞台,各国运动员八仙过海,展示自己全力拼搏的成就,用实际行动诠释奥林匹克精神。而连续签约中国奥委会、2022北京冬奥会、国际奥委会的安踏,早已将奥运精神的内核嵌入企业发展的骨血之中。

  奥运顶级合作伙伴的高标准和高要求,让安踏必须保持前进,首当其冲就是研发能力。

  安踏集团表示,“科技助力体育发展已是大势所趋,竞技装备在奥运赛场上的作用越来越重要。”

  2021年,安踏集团公布了旗下安踏品牌未来五年战略目标及未来24个月快速增长“赢领计划”。安踏计划在未来五年投入超40亿元人民币的研发成本,强化科技创新的核心能力。致力于通过线上、线下的业务增长,以保持其中国运动品牌领导者地位。

  落脚到产品上,能切实提升运动员成绩,才能让他们心甘情愿穿上安踏的装备。

  作为冬季项目的王者之师,中国短道速滑队将身穿安踏的比赛服在冬奥会赛场上竞逐巅峰。据介绍,安踏自主研发设计的短道速滑比赛服,达到了世界最轻、最透气水平,减阻提速系数高达5%,获“ISPO全球设计大奖”。武大靖在平昌冬奥会就是身穿这款比赛服夺得了奥运金牌。为北京冬奥会专门准备的新款短道速滑比赛服更是突破传统局部防护,采用最新的360°全身防切割技术,防切割强度是钢丝的15倍,剪刀划不破,安全性能获得更大的提升。

  钢架雪车、速度滑冰等项目的比赛装备则应用多项减阻降阻、防水透湿科技,并且每套比赛服均根据运动员的动作习惯为其量身定制版型,以运动员肌肉线条比例来确认剪裁分割线,经过多次版型调整,保证服装与运动员身体高度契合,助力运动员提升赛场表现。

  领奖装备的科技属性同样出色,兼顾轻量性的同时实现了零下20℃超轻保暖。领奖鞋采用氮能科技和足弓内嵌碳板支撑,结合便捷的BOA系带系统,兼顾舒适性与便捷性。

  圣火接力本身是奥运精神传递特有的仪式。从晋江一隅走向全国,走向世界,奥林匹克精神成为了安踏文化内核的一部分,安踏永不止步的品牌精神正是“更快、更高、更强——更团结”的奥运主张的中国式表达。

  奥运文化的传播者

  从冠军龙服到领奖装备,再到火炬手制服,可以看到安踏不仅支持着国家队角逐更高荣誉,也支持着火炬传递,体现了中国品牌对于国际盛事、奥林匹克文化与中国体育事业的推动。

  虽然奥运是体育行业公认的最佳营销舞台,但安踏追求的不仅仅是品牌露出,而是奥运内核的深度融合和生动体现。

  1月15日,安踏在紧邻首都体育馆的中国冰雪奥运展示中心举行了冬奥火种展示活动。活动现场,安踏集团执行董事、专业运动品牌群CEO吴永华表示,安踏始终不懈地推动冰雪运动的普及与发展,助力“带动三亿人参与冰雪运动”美好愿景的实现,同时以专业运动科技性能突出且绿色环保的优质产品,为来自全球的北京冬奥会工作者和中国冬奥会健儿们提供坚实保障。

  北京冬奥会是国家盛事,也是中国推广冰雪运动普及,实现到2025年全国体育产业总规模达到5万亿目标以及体育强国建设的新台阶。作为与奥运关系最为紧密的本土运动品牌,安踏一直致力于冬奥文化的传播。

  2017年,安踏集团发起了“茁壮成长公益计划”,聚焦青少年体育公益,成为奥林匹克精神的一种延续。这个奥运周期,安踏又推出了“冬奥有我-安踏茁壮成长运动营”等主题公益行动活动,主动承担起奥运文化传播大使的角色。安踏对奥运文化的传播还体现在销售端。在研发设计制造了多年奥运健儿领奖服之后,安踏把印有国旗标的运动服带给了普通大众。

  2020年,安踏经北京冬奥组委特许授权推出冬奥特许商品“国旗款”,消费者可以通过正规渠道买到印有标准国旗图案的运动服饰,这在行业中尚属首次。

  “融合安踏最新科技成果和最高品质的2022北京冬奥会特许商品国旗款运动服装,是安踏独有的品牌制高点。。”安踏品牌副总裁朱晨晔曾表示,希望通过旗下的国旗产品和跑步等专业运动产品,让现场的消费者能感受到奥运赛事氛围和奥运文化魅力,并进一步确定安踏专业运动的品牌形象,用创新的形式和视觉表达,与消费者建立“品牌共鸣”的深度链接。

  回首往昔,2008年北京奥运会,丁世忠第一次在家乡福建高举祥云火炬;10年之后,丁世忠又在海外完成火炬传递之旅,向世界展示中国优秀企业家形象;时间来到2022年,丁世忠再次回到家门口高擎圣火,继续传递奥林匹克精神。丁世忠的火炬传递之旅,恰恰呼应了安踏永不止步的品牌精神。

  在这十几年间,安踏不仅完成了企业的迭代升级,也把企业发展格局从“站在中国市场看发展”上升为“站在国际看发展”。在北京冬奥会火炬的照耀下,安踏实现了“中国品牌的奥林匹克梦想践行者”到奥运文化传播、推动者的身份转变。


责任编辑:魏梦茹

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